在以工业化和大规划出产为布景的传统贸易文明看来，影响前史、改动世界的英雄是那些超大型、巨无霸企业。跟着世界经济向收集化、信息化、特性化的改变，特殊是2008年以来，诸多世界超大企业在金融危机中摇摇欲坠的严酷实际无可争辩反驳地证实，企业再大也大但是市场。将来的贸易英雄未必是大企业，中小企业正在成为改写贸易前史的生力军，是新贸易文明的驱动力。

翻开世界企业史，占有每个期间主要前史位置，光辉万丈、辉煌无比的企业天然是那些世界级的巨无霸企业。跟着百年通用汽车及很多巨无霸企业在金融危机中纷繁破产，一个严厉的问题摆到我们面前：在收集经济和全球化迅猛开展的今日，谁是将来贸易世界的真正英雄？　

通用汽车公司1908年成立于美国底特律，是世界上最大的汽车制造企业，也是世界上最大的巨型公司之一。通用汽车拥有75万名直属雇员，50万名经销商和150万名厂商雇员。通用汽车屡次在《财富》500强排名中名列第一，年总收入近2000亿美元。但是，不只通用汽车，包罗福特、戴姆勒-克莱斯勒等三大汽车巨子都没有逃过金融危机的灾难。而它们都是西方工业文明的模范，是美国文明的意味。

比拟之下，中国的汽车企业远远要小得多，与三大汽车公司简直不成横向比拟。中国的超大型企业也多为垄断企业，虽然如斯，与世界500强还差得很远很远。跟着互联网的技能革命以及电子商务的飞速开展，网商日益成为一个新的、宏大的贸易群体，网商在互联网上的辛勤耕作和不时浸透，也正在疾速改动着既有的贸易形状和贸易规矩，一种新的业态正在构成，一种新的贸易文明正在显现。

2009年9月11日，在杭州举行的第三届APEC中小企业峰会上，马云在演讲中不时呼吁树立以消费者为导向的新贸易系统。在马云看来，世界在呼喊一种新的贸易文明，旧的贸易文明时代是企业以自我为中间、以利润为中间，而不是以消费者为中间、以社会为中间，“21世纪我们需求的企业是在新的贸易文明、新的情况下，若何对社会的关系、对情况的关系、对人文的关系、对客户的关系从新考虑。”在传统工业经济中，“小的”意味着本钱的添加，意味着寸步难行，然则在互联网时代，“小的”酿成了美妙的。因而，2009APEC中小企业峰会的主题就是“小企业大胡想”。

传统贸易文明与近代工业化大出产一脉相承，它主张的是规划化、规范化以降低本钱，知足群众需求。从普通化到小众化是一个必定的进程，大规划出产和工业化流水线之下必定埋没着市场的特性化需求，而市场需求是不时转变的。汽车巨子通用公司的破产就证实了这一点。

通用公司绝对够大，但企业力气再大也大但是市场。企业要想在竞争中坚持本人的竞争力，就必需不时顺应市场转变。在市场求过于供的初期，企业的效果能够大于市场。然则，当市场开展到必然水平，在充沛竞争之后呈现市场饱和，市场的效果就要弘远于企业。还，企业再大，也要不时追求立异，立异的力气来自于客户的需求。而通用汽车简直一切的立异都是环绕大排量汽车睁开的，固然经由技能立异，通用汽车坚持了大排量汽车的优势和单车利润，然则通用却无法改动大排量汽车的市场承受度越来越低的实际。虽然通用公司也看法到了这一问题的严峻性，并预备接纳响应的弥补办法，但固有的思想形式制约了他们立异的措施，以致于最终被金融危机所击垮。比拟之下，很多的中小企业正以其独有的立异性和灵敏性，成为抵挡金融危机的中坚力气。

传统的贸易文明是树立在契约根底之上的，在传统贸易文明下，信誉与契约严密联络在一同。在以互联网为载体的新贸易文明中，信誉的构建不是贸易关系两边，而是一个多维度的系统。因而，网商之间的买卖更需求诚信、通明化、公开化、全球化，这种新的契约精力和贸易伦理是企业竞争制胜的真处死宝。

来自阿里巴巴研讨中间的有关数据标明，阿里巴巴电子商务平台已拥有4000多万家中小企业注册用户。到2009年上半年，中国网商数目曾经扩展至6300万。在金融危机的情况下，电子商务一扫传统市场的低迷和阴霾，正日益彰显出勃勃活力。我们有来由置信，中小企业终将成为撬动经济开展的生力军，成为新贸易文明的驱动力，成为推进贸易世界提高的真正英雄。

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