恒久以来中国彩妆市场不停沉醉在昏黄睡意中。

由于在中国，护肤品在化妆品市场中绝对主导。与泰西国度环境相反，中国护肤品年贩卖量是整个彩妆市场的五倍。而传统消耗者的看法更是崇尚素面朝天，对付彩妆消耗无法有效提拔。这种“昏黄的睡意”不停困扰着中国彩妆市场，在永劫期内缺乏更多突破。

进入新世纪，随着中国的进一步开放，越来越多的爱玉人性越发存眷本身的仪表和妆容，彩妆市场也越来越和泰西市场接轨。近两年有数据表明，彩妆市场的每年增长率远高于护肤产物。尤其2005年以后随着各大国际彩妆品牌开始进入中国，中国彩妆市场已经在寂静产生变革。眺望2011年的中国彩妆市场，我们已经可以觉得到，复苏后的中国彩妆市场已经开始向我们劈面走来！

一、越发简朴、风趣、可爱的美妆产物开始盛行；

更多的彩妆产物研发开始着眼于消耗者的需求，不但仅在寻求品牌的与众差别、独树一帜，越发夸大只有效最简朴又宁静的产物办理消耗者的肌肤题目，创造出看不出化装陈迹的完善无瑕肌肤才值得消耗者信任。越发盛行有效、简朴、风趣、可爱的美妆产物和化装观点。

Jane: dr feelgood完善肌肤控油打底膏是别的一个有着浩繁跟随者的产物。它是一个底霜，涂抹时没有任何陈迹，但是可以控油和填平毛孔，让肤色越发匀称，肌肤越发柔嫩！　

更简朴：SHISEIDOMaquillage心机彩妆从日本到亚洲针对1万名以上的女性举行了观察的发明，仅仅三个步调，就能实现睛光亮彩的双眸，丰润饱满的双唇，清楚立体的面庞，找到了她们所向往的「美的黄金比例」，而以截然差别的极新彩妆本领，奇妙运用光影的明暗差别，实现以上的抱负。这便是「Ｍ的规则」。

更风趣：越来越多的产物寻求唯一无二的包装，好玩风趣的名称以及及时有效的结果，以及对优美幽默幽默的表明！此中被誉为“伪装专家”Benefit贝玲妃的bad gal lash mascara坏女孩睫毛液是benefit最明星的产物，它被誉为是第一个蕴含100%可以让你看起来“坏的彻底”的明星产物。

更可爱：AUPRES欧珀莱全新“赢”彩妆系列包装，以blooming beauty(绽放之美)作为计划理念，犹如花朵绽放般含而不露的显现自身魅力。以本性花蕾图案为造型，用淡粉与金色相呼应搭配，营造富丽而不宣扬，可爱而满盈本性的壮丽天下，如绽放花儿般显现万般幻化色彩，计划出具有跃动感的彩妆系列。

二、得当亚洲肤质的创新产物出现发作增长；

消耗者在时尚中渐渐成熟，纵然在画彩妆时，不但存眷彩妆产物可否美化本身的功效，还盼望在利用这些产物时不伤害皮肤，更能改进本身的皮肤状态，她们要求不但仅是看上去更美。2011年末妆产物所占的比重将会有所进步。各化妆品公司也顺势而动，纷纷推出得当亚洲肌肤，能改进肤质的底妆产物，本年各个品牌将会继承将重点扩展到底妆的各种产物，比方能集滋润皮肤与断绝尘土、彩妆于一体的妆前底霜、BB霜、矿物粉底液等。

此中以巴黎欧莱雅绝配无瑕矿物质粉底携带着矿物质粉的康健护肤理念，刚一上市，就引发了贩卖高潮，销量敏捷凌驾之前的明星粉妆产物，跃升为欧莱雅粉妆产物销量第一。在法国上市仅仅两周就成为法国粉妆产物销量第一。同时美宝莲也借力告白宣传下推出矿物质粉底液大获乐成，部门地区粉底的销量可以大概占到团体销量的50%到60%。

BB 霜（即BB Cream）是Blemish Balm Cream的缩写，是为了掩护、稳固、舒缓脆弱肌肤而开辟出的全新商品，搜集多种成果，同时具备了打底霜、霜状粉底及调养品的功效，给肌肤带来多重营养的掩护，不会伤害到敏感的肌肤。BB霜鼓起于韩国，至2011年已经霸占整个韩国彩妆市场,市场份额仅次于粉底，在韩国生长迅猛，每年以50%的增幅发展，现在，这股高潮已伸张至日本，并敏捷席卷亚洲，成为中国彩妆市场中一支紧张气力。在BB风潮中，连美宝莲也被迫推出第一款精纯矿物BB霜，可见此类产物影响力之深远。

三、国际时尚彩妆品牌再入中国，大众彩妆市场再掀波涛；

彩妆观点出现以来，市场彷佛不停都处于一种低调的状态——只有美宝莲一个大众品牌。但2011年的彩妆市场，却迎来了发作点，一下添了三大大众彩妆品牌。

RIMMEL 芮谜作为英国最大的彩妆品牌09年将伦敦陌头时尚象征清楚地出现给了中国的潮人们。拥有芮谜品牌日本入口、制造、贩卖权的高丝颠末缜密的前期市场观察与研究，携手Coty 将RIMMEL 芮谜品牌送至中国市。这也是高丝除日本之外、首个举行RIMMEL 芮谜产物贩卖和推广的地区。并力求在RIMMEL 芮谜颠覆传统美的色彩天下里参加东方伶俐，适应中国潮水女性的喜欢和需求创制全新形态的产物。

来自法国巴黎同属夏奈尔团体的的Bourjois贝姿华，是天下级的彩妆品牌，建立于1863年，拥有逾越一个世纪的汗青。其清新包装，共同如糖果般的迷人色调，赢得不极少女性欢心。 Bourjois最为革命的产物便是率先将胭脂膏改进为Powder Blush，令上妆成为易事。在制造彩妆产物方面，保存传统的烤焙制法，今胭脂粉末更为幼滑细致。

2011年，Max Factor蜜丝佛陀一改高等形象，以玄色作为主色调，以全新的Black Line形象王者返来，完备通报出“化装师的化妆品”的经典专业品牌理念。分外是颖通公司从宝洁得到了蜜丝佛陀中国总署理权后，已快速在中国开设了100余家专柜，2011年，除继承布点百货阛阓外，会以屈臣氏、家乐福、沃尔玛这种大型连锁零售渠道为主攻偏向，计划在天下开辟300余家专柜。

分外值得细致的因此上三大彩妆品牌均从上世纪末开始先落伍入过中国大陆，后又退出，此番重新进入肯定举行了充实研究，目的指向一目明了。

四、成熟彩妆品牌大肆开启年轻化历程；

彩妆产物本身是本性化猛烈的时尚产物，前几年，彩妆的消耗主体以35岁以上的女性为主，现在有年轻化的趋向。因此，除了成熟女性市场，不少品牌也开始劫掠80以致90后这一群体。让满盈无穷大概的中国新世代女性，可以大概洋溢着满盈本性主张的自大，夸耀色泽的将来，完善解释新世代女性满盈自大，不停挑衅自我的完善形象。

但从本年开始，资生堂将渐渐拓展全新的客层。最直接的办法便是从年头开始，引进了整日本人气最高的MAQUILLAGE心机彩妆系列。目标是通报资生堂时尚年轻的形象，盼望可以大概吸引更多的年轻主顾。MAQUILLAGE心机彩妆以为当代的年轻女性可以更积极地掌握人生和创造属于本身的自大，本年5月初次进入中国大陆市场，走的便是时尚年轻的门路。

方才推出全新彩妆系列的AUPRES欧珀莱也将触角往年轻客层拓展。将表达自我本性、赢取自大人生作为彩妆系列开辟理念的AUPRES欧珀莱“赢妆”系列无论是从代言人的选择、色彩的搭配照旧包装的计划上，都更新潮水且抢眼：眼妆系列力推跳跃的孔雀蓝和亮粉色，而外包装也在传统的粉色系底子上参加了透明和金色的元素，觉得更年轻而多变。英皇全新代言人白冰的多款“赢妆”造型乐成吸引了浩繁80后主顾，年轻客层的购置力显然是欧珀莱对准的下一个目标。

而资生堂旗下另一个紧张彩妆品牌za这次推出新品，标语也换成了“活力Za，悦动生辉”，意在向全部期间都市女性宣告了美来自内涵的自大与外在的鲜明，Za让女性从内涵抖擞俏耀色泽。

五、本性化时尚彩妆得到快速发展；

相对传统品牌色彩相对单一、品格相对平凡、品类相对稀疏的中低端彩妆产物已徐徐满意不了人们的需求，色彩越发富厚、品格越发精良、品类相对齐备、更能满意小我私家造型需求的中高端、本性彩妆产物，已经渐渐在中国彩妆市场潮水中推向了浪尖。

以MAC（魅可）、BOBBIBROWN（波比布朗）、ANNASUI（安娜苏）、BENIFIT（贝妃玲）为代表的泰西彩妆，以及以爱丽、VOV为代表的韩流彩妆从迢遥的彼岸络绎不绝，对时尚界的意见首脑孕育发生遍及的影响，越发极大的开辟了国人的时尚视野，开启时尚的本性彩妆之门。

此中一个突出的例证便是Benefit，这个品牌的定位与众差别，产物独树一帜，在这个竞争猛烈的化装操行业有着和别家品牌巨大差别。文化的差别让它可以很容易凸现出来受到消耗者的存眷和喜好。Benefit是个以美国文化配景为主的产物，每一件产物背后都有富厚的风趣的故事，让消耗者和品牌兴趣者可以津津乐道，回味无穷。一个值得注意的征象便是Benefit上市仅两年，在地点的百货阛阓中，已经打败别的的高等专业彩妆品牌，在Sephora也取得非常好的结果。2011年，Benefit将在中国引进“眉吧”并继承在天下各地开始专柜，预计来日诰日将增设至16家。

这些本性化彩妆品牌的附和者与大多数消耗者为80后这些年轻的消耗群体，她们乐意而且乐于奇怪事物，有网络购置风俗，拥有猛烈的主观意识但是对意见首脑却非常蜂拥。这些本性彩妆产物所谓的针对性不再是某个详详目标群体，而是全部爱美、而且乐于实验的新期间女性！

六、全方位立体流传打造强势彩妆品牌；

精良的品牌营销与流传计谋不但能进步品牌的着名度和档次，也能为企业带来更多的收益，有利于企业和品牌的恒久生长。然而随着媒体情况的庞大，消耗者已经不再盲目信托单纯的告白轰炸，怎样通过立体流传提拔品牌的团体影响力与招呼力就显得尤其紧张。

针对传统媒体，9月，湖南卫视、CCTV纷纷播出了资生堂旗下品牌Za两款新品美容护肤、彩妆的系列的告白，时尚、年轻、潮人气味劈面而来，给我们留下了深刻的印象。入秋以来，Za秋冬促销运动也正式在终端打响。

针对大众干系；2011年7月，美宝莲纽约与《ELLE》互助，倾情打造2011“快乐女声?爱了女生”10强选手风俗造型。由美宝莲特约彩妆专家Andy为“快乐女声”的天下10强选手计划打造的全新闪亮形象！　

针对网络媒体； Benefit针对中国大多数消耗者的购物风俗，会连结产物在网络上较高的搜刮频次，而且借助一些大型流派网站，做一些互动式的体验运动。Za在其品牌官网为共同新品的推出，睁开了一场意见意义统统“Must Kiss Relay”亲吻接力运动。15秒的告白中，新一代代言人年轻靓丽，在陌头、内室留下了芳华的靓影，唇间的勾引也呼之欲出。

针对终端推广，09年炎天，雅芳开创性地在中国上海、青岛、成都、石家庄、长沙、重庆、天津、沈阳等八大都会接纳移动式行销，以一辆巡游天下的“彩妆巴士”为女性带来了全新美妆体验。奇怪的移动式行销，雅芳已将优美和奇迹带到了每一位女性的眼前。

90后非常注意本身的形象，而且很喜好从时尚媒体罗致时尚知识，时尚媒体推介的单品，每每会成为她们购置的指南。 怎样针对她们的特性进步营销运动的到场性、互动性和草根性，不但有助于敏捷流传信息，同时对付品牌影响力的提拔很很大资助。　　

归根结底，中国彩妆市场的统统萌动与变革并不是我们果断中国彩妆市场已经复苏的来由。相横竖是深感快速提拔中的中国的消耗品市场已经复苏，存眷自我的中国新世代女性已经复苏，是期间与期间女性给我们以最大信心。

我们信赖在将来的日子里，中国消耗者会越来越担当化装的观点，中国彩妆市场的远景是让人冲动和期盼的，中国市场将在将来凌驾很多国度，成为环球最具范围的彩妆市场之一。中国的本土彩妆品牌不该该同流合污，而是要高兴在消耗者心目中树立起本身的形象，让各人乐意担当，终极乐成打造本身的品牌。