优乐美的广告分析

　　“我是你的什么？”

　　“你是我的优乐美啊！”

　　“本来我是奶茶啊？！”

　　“如许，我就可以把你捧在手心里了”　　

　　08年春节，在中心一台、湖南卫视、星空卫视、华娱卫视等各大电视台的黄金时段，都能看到周杰伦和江语晨在漫天雪花下，喝着优乐美奶茶的温情场景，听到这段浪漫的对白。“我要把你捧在手心里！”把奶茶比作恋爱的誓词，这就是优乐美奶茶的热播告白。

　　告白播出今后，优乐美的受存眷度直线升高，风头不亚于杯装奶茶的市场抢先者喷鼻飘飘，甚至良多曾经被睁开同党为胡想翱翔的陈好吸引而忠于 喷鼻飘飘的消费者也纷繁倒戈，转向优乐美。可以说优乐美用了很短的工夫就获得了和喷鼻飘飘等量齐观的位置，而这一切的背面要得益于喜之郎在抵消费者心思深入洞 察的根底上，所掀起的整合营销传达风暴！　　

　　从07年头与QQ强势结合后，打造优乐美奶茶品牌的收集空间为优乐美信息发布平台，到10月份告白女主角竞猜运动，在QQ黄钻、周杰伦 亲笔签名CD的礼物引诱下，吸引了很多Q友的参加，以票选获得的真实民意来确定MTV的女主角——人气王江语晨，然后完成了优乐美上市传达的第一步——目 标消费者目光聚集义务。　　

　　在掷下重金约请周杰伦加盟打造告白大片的还，喜之郎又在网上完美其别致风趣的品牌互动空间——优乐美学院，由周杰伦当校长，约请网友 们做“学生”，亲身体验共同的收集校园生涯。优乐美校园里的一切元素都与校园有关，比方运动社区称为“教育楼”，游戏专区叫做“休闲馆”，诸如斯类，让人 恋恋不舍，乐此不疲。学院更是为喜欢“恶搞”的网友设计了“导演系”，以翻拍优乐美告白片为输出后果，由群众评判打分，参加者有时机取得丰厚的奖品与“奖学 金”，与以往企业惧怕担忧本人的产物活告白被恶搞分歧，喜之郎假势而上，成功指导消费群众并加以运用，遭到了广阔网迷的欢送，置传达与文娱之中，如同盐之 于水中一样，构成了共同的盐形式自动传达。　　

　　当一切一切安插稳健，喜之郎睁开了优乐美奶茶风暴的高空轰炸，各大电视台黄金强档的强势推出，收集里PPlive、PP stream的密集性投放，经过混媒伙伴下的整合营销传达，使优乐美的形象逐步明晰，共同告白，优乐美在各大商超的铺货与QQ营业的赠予运动，线上线下活 动的互相连系与完满互补促使它的发卖异常火爆。　　

　　优乐美奶茶的成功赢销在于洞察到了目的消费者深层的心思需求——对感情的价值认同。环绕“情无价”这一品牌特有的价值观，喜之郎对峙不 断的塑造感情、温馨的品牌形象：安康高兴的喜之郎卡通形象与男孩女孩一同活动，糜费永久的喜之郎情侣，甘美温馨的喜之郎家庭….这些巧妙有用的告白一步一 步向消费者传递如许的信息：奶茶不只是一种即冲饮料更是促进人们彼此交流的介质，是表达情绪的美妙载体。尤其对青少年的吸引力十分的大，很多学生由于周杰 伦作为感情告白的代言人而主动汇入优乐美的消费大军，而这些人群也正式喜之郎企业想要捕获的目的受众与最终目的消费者。

　　在食物产物的认知度与存眷度都还比拟低的状况下，喜之郎巧妙地将群众消费品的品牌形象与人道化的感情特征移植到消费者的大脑认知傍边， 在有用扩展其市场空间的还为产物带来更高的存眷度，品牌传达聚集于消费者的心思认知而不是产物自身，使得“奶茶优乐美”称为“情绪呵护的代言符号”，在 可替代产物范畴树立了不成替代的品牌概念，“捧在手心里的喜欢”，这应该就是优乐美成功之道的“中心兵器”！

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