顶级企业是怎么做广告的？

修改时间：: 2013-11-15
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作者：: 轻松掌柜

顶级企业是怎么做广告的？

说起广告，我们任何一个人再熟悉不过的了，打开电视、坐在电脑前、走在路上、电梯里、走廊、楼道、站台、厕所等等，只要有人到的地方，就有广告。不同的广告，给消费者不同的感觉，如果企业认为，广告就是为了打产品，打企业知名度，那么下场可能会很悲凉。

我们先来看看一些世界顶级公司的广告是如何做的

在雅典运动会的时候，耐克找刘翔拍了一个广告。广告一开始，先出来三大定律：定律一，我们中国人肌肉没有爆发力，一听我们心里就不是很爽；定律二，我们中国人成不了短跑飞人，依然不爽；定律三，我们中国人没有必胜的气势，更不爽。最后镜头一转：定律是用来被打破的，中国人说对对对，是用来打破的。刘翔果然力压群雄，得到了奥运金牌。那么耐克想通过这个广告传递什么？“just do it”

再看看国内的广告

气血和胶囊...连播三遍；恒源祥，羊羊羊，连播三遍；波导手机，手机中的战斗机...看了砸电视的心都有！这样打广告，难道就是为了向观众传达难看、低俗、恶心？难看、低俗、恶心的东西也是能让观众记住。

广告的本质是什么？

广告并不是打产品知名度、打企业名气；广告的本质是传达产品或企业的精神。为什么我们喜欢耐克和阿迪达斯的产品，是因为他们的产品更耐用？更好看？而李宁等国内运动品牌的产品质量也不错，样式也很好，为什么不选择李宁的？因为穿上耐克、阿迪达斯的产品所获取的感觉，李宁是没有的。这些顶级企业所做的广告，就是向观众传达这种不一样的企业精神和产品带来不一样的感觉。

而国内这种连播三遍的广告，不管是吸引眼球也好，恶心也好，目的就是让消费者记住，从而影响消费者购买时的决策行为。毕竟，我们潜意识里，还是认为，能在央视做的广告或者一些大型媒体上做广告，公司应该是比较有实力的，产品可能也不会差到哪去，从而消费者潜意识里也更愿意购买这些产品。