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双十一看电商发展趋势
- 修改时间：
- 2014-02-02
- 点击率：
- 作者：
- 轻松掌柜
双十一看电商发展趋势
2013年双十一落下了帷幕，1天淘宝的总销量350亿再次刷新全球记录，成为各大媒体甚至国外商业媒体的关注焦点。去年的双十一淘宝总销量为191亿，今年足足增加了159亿的零售销量，发展速度惊人。而同期其他几大电商平台：京东、当当、苏宁易购、亚马逊等也分别有较大的增长，电商正逐步深入我们的生活。
传统行业遇到了互联网
10年前，大多数的电商平台还没出现，刚刚起步的阿里巴巴，马云还在为其企业的生存而到处奔波。当时对电商行业的发展有人看好，有人唱衰。而大多数企业老板对企业触网知之甚少，不屑一顾。然而，一颗具有优良基因的互联网电商种子正在传统企业森林底层生根发芽，最终大多数人都没料到它的“野蛮生长”，并在短短的10年间成长成和传统行业可以平起平坐的参天大树。
传统企业通过店面、办事处等方式搭建渠道，通过实体渠道销售商品，而电商的出现，却颠覆了这一模式。它仅仅需要在互联网上搭建一个展示平台，使用高效安全的支付系统，和各大物流公司建立密切联系，这张虚拟的“网”就建成了。通过互联网渠道，可直达到每个上网的网民、家庭、企业。正是互联网渠道的高效信息传播速度、较低的运营成本、宽广的覆盖面、超级丰富的产品供应等优秀基因，注定了它的迅速发展。
电商之间的竞争，变成线上线下之争
互联网的开放、市场化、干预少等特点，决定了它肯定是充满竞争。淘宝、京东、亚马逊、当当、苏宁易购等等，在网上打得不亦乐乎。然而，这种情况也在悄然发生变化，更大的竞争对手终于看到了互联网的威力：电商零售总额逐年在增长，由2005年还不到0.7%份额，到2013年，已经占据了超过6%社会零售份额。
一边是零售电商的增长，一边是传统零售份额的下降；一边是排队等候支付物流发爆仓，一边是店员比顾客还多。传统零售业开始注意到了零售电商，谁动了我的奶酪，我就和谁拼。中国家具行业协会明确表态，大多家具建材市场不参与淘宝等电商；一些品牌产品也拒绝上淘宝店以确保价格统一。线上的电商抢着线下店铺的生意，卖场和店铺苦苦死守。守得住吗？全球报业出版业已经被电子书等互联网信息产品打得一塌糊涂，死的死伤的伤。尽快营销转型或许是一条好路子。
开放的互联网不断与时俱进、创造奇迹
互联网的巨大潜能正在加速释放，2013年刚刚兴起的互联网金融，在双十一当天，就有三家金融机构在淘宝上销售了过亿的金融产品，传统理财产品销售渠道想都不敢想，每家销售超过1个亿，就1天工夫啊！而今年的双十一，就单纯淘宝的销量就350亿，还没包含京东、苏宁易购、亚马逊、当当等知名电商，远远超过去年的水平，可见互联网电商是如此的疯狂！
刚才提到，线上和线下的竞争，单纯的抵触电商可能并不是很好的策略，电商本身也有软肋，也有缺点；线上和线下结合或许是较好的方式，聪明的苏宁电器，就搞起了自己的电商：苏宁易购，目前运行还是比较成功。不少公司也在不断开发和上线自己独立的电商平台。线上可以扩充自己的客源、增加产品曝光度，同时还符合网购的潮流（比如我们做管理软件行业，开了一个淘宝店，主要就是方便部分客户支付和交易，迎合客户购买习惯）。线下在保持着传统模式的同时，也可以给本地线上客户提供实体体验，甚至线上下单、线下实体店取货，互不影响、却相互促进。
未来的电商是怎么样，我没法预料，但我始终认为，电商将加速中国企业的市场化进程、活跃经济、不断创造更多新的机会和奇迹。
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